1 玩家行为中的文化元素

　　Chung and Yuan(2009)认为，集体主义文化与独生子女政策对于塑造社会与文化趋势同样重要，是促进中国网络游戏产业发展的两种最重要的因素。当前中国的网络游戏玩家大多是18 到30 岁的年轻人，他们大多数是独生子女。在成长阶段没有兄弟姊妹的陪伴，因而他们更希望能与他人有所互动，而此时网络游戏的出现，正好可以满足他们人际关系中所缺少的部分。除此之外，中国人根深蒂固的集体主义文化也扮演着重要的角色，集体主义教育在《国务院关于加强未成年人思想道德建设的若干意见》中列为与爱国主义、社会主义和中华民族精神同等重要的教育方针。对于网络游戏而言，Chung and Yuan(2009)认为集体主义激励了人们在团队中必须对人际关系与社会责任有价值贡献，人们期盼团队合作并致力于在虚拟世界中建立自我认同。该文指出：中国的玩家，有着不同的消费行为，他们享受于集体游戏、待在领先的团队、炫耀自身的高等装备来凸显差异等。然而，集体主义文化，也会影响一款游戏在研发时期的设计。中国人从秦汉开始的封建帝国时代，便对于自身与国家间的联系特别重视，个人恩怨与儿女私情远没有国家兴亡重要，如《射雕英雄传Online》中的郭靖，从一个资质平庸的普通人，在不断地成长中体悟到民族大义，也了解到自身力量没有集体大众有力，因此在汉族面临女真族威胁时，号召许多江湖人士一起坚守襄阳，以保天下安宁。受到中国文化深刻影响的韩国，有一款著名的网络游戏《天堂Lineage》，当中头目怪物与玩家间的对决，是没有最高人数限制的，不断地强调集体力量的重要；而中国自主研发的游戏中，也有许多游戏对于头目征战是没有玩家数限制的。这样的集体主义文化，与西方崇尚个人英雄主义的文化截然不同。西方在中古世纪以来，主要以城邦和庄园为主，城邦众多且分散，对于国家的整体观念较为薄弱，城邦的安危往往都仅靠几位骑士、游侠来维护，也因此有“亚瑟王与12 圆桌骑士”的英雄故事。对西方来说，一个英雄可以保护一个城邦，而一群英雄甚至可以守护整个国家，与东方崇尚的“众志成城”“天下兴亡，匹夫有责”并不相同。西方游戏中，个人英雄主义的色彩下，游戏副本中与头目的征战往往有最高人数限制，或许这跟他们认为数位英雄可以守护国家有关。

2 游戏内容中的文化元素

　　游戏的内容设计部分有很多都跟文化相关，且不同国家的游戏会因为母国背景文化不同，而拥有不同的游戏内容，如西方游戏《魔兽世界》中，可能会出现以希腊神话为背景的头目；而《仙剑奇侠传》中，也可常见到诗词曲赋、阴阳五行等东方元素。中国文化博大精深，有着五千年深厚的文化底蕴，其所蕴含的浩瀚历史，随手取一段内容，不仅是文化瑰宝，更是游戏创作的好素材。

　　 “侠骨柔情”“江湖天下”的故事之所以为人们所津津乐道，就是在于故事内容贴近中国文化，且武侠类的故事当中，刀光剑影与爱恨情仇更是令人着迷。有多少人曾经幻想能成为武林至尊或是一代大侠！然而过去从书本小说里只能停留在无限想象之中，但通过游戏却能让人仿佛置身其中。如许多网络游戏以武侠小说家金庸先生所著的十四天书为背景，“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”其中的每一本都是好素材，如《天龙八部Online》《鹿鼎记Online》都是，还有将金庸所有著作合而为一的网络游戏《金庸群侠传Online》，在游戏中出现的角色、招式或是道具往往与小说中同出一辙，如大部分人或许不知道韦小宝娶了几个老婆，但却了解到他是一个能言善道的人，在游戏中遇到他应该要注意他说的话；游戏中，豹胎易筋丸、断肠草、倚天剑与屠龙刀等特殊物品，更是常被用来作为游戏道具或武器等。